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Márketing, es, Según Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing ) «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». También se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Es en realidad una sub-ciencia o área de estudio de la Administración.
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ISBN 9789702612841
ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCAS. BRANDING KELLER, KEVIN 9789702612841 Precio: USD 82

ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCAS. BRANDING

KELLER, KEVIN
Reseña: Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles...

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ISBN 9789501257007
NO LOGO- EL PODER DE LAS MARCAS KLEIN, NAOMI 9789501257007 Precio: USD 39

NO LOGO- EL PODER DE LAS MARCAS

KLEIN, NAOMI
Reseña: ¿Cómo pasó Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? ¿Por qué el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotación laboral? ¿Por qué algunas de las marcas más respetadas del mundo se están viendo acosadas por virulentas campañas en su...

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ISBN 9788434229082
MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE BALDWIN, JONATHAN 9788434229082 Precio: USD 93

MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE

BALDWIN, JONATHAN
Reseña: La creación y gestión de marcas, o branding, y su comunicación eficaz es, hoy en día, una experiencia cuidadosamente planificada, en la que intervienen el diseño gráfico, el marketing, la psicología, la antropología y la planificación empresarial. El diseñador gráfico debe ser sensible a todas...

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ISBN 9788499420141
DOM. DESORDEN OBSESIVO POR LAS MARCAS CONLEY, LUCAS 9788499420141 Precio: USD 31

DOM. DESORDEN OBSESIVO POR LAS MARCAS

CONLEY, LUCAS
Reseña: Los análisis de Conley suscitarán al lector «tanta fascinación como repugnancia» (Craig Smith, Santa Fe New Mexican). Este libro es un diagnóstico y una investigación desenfadada y rigurosa de los extremos a los que puede conducir la obsesión global por las marcas. ¿Son las marcas comerciales la...

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ISBN 9788434236677
FUNDAMENTOS DEL BRANDING DAVIS, MELISSA 9788434236677 Precio: USD 81

FUNDAMENTOS DEL BRANDING

DAVIS, MELISSA
Reseña: El subtítulo resume bien el contenido: El libro esencial en el conocimiento de la metodología del proceso de desarrollo de las marcas. En efecto, además de explicar la importancia que ha ido adquiriendo el concepto de marca (Brand), el libro, a través de numerosos ejemplos, muestra los diferentes...

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ISBN 9783836515856
BRAND IDENTITY NOW! WIEDEMANN, JULIUS 9783836515856 Precio: USD 78

BRAND IDENTITY NOW!

WIEDEMANN, JULIUS
Reseña: Una obra básica de referencia para los creadores de marcas Con un estudio en profundidad realizado sobre proyectos de diseño destacados, Brand Identity Now! está destinado a ser uno de los más importantes trabajos de referencia para diseñadores, profesionales del marketing y todas las personas que...

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ISBN 8496089010
NAOMI KLEIN Y EL FIN DE LAS MARCAS GOCIOL, JUDITH 8496089010 Precio: USD 11

NAOMI KLEIN Y EL FIN DE LAS MARCAS

GOCIOL, JUDITH
Reseña: Casi dos siglos después, ¿quiénes integran el sistema económico en la actualidad? ¿Tiene las mismas reglas de antes? ¿Qué bienes están en juego? Klein sostiene que las empresas ya no se dedican a fabricar productos u objetos, sino marcas. Ya no se trata de lucrar con bienes físicos, sino...

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ISBN 9788475565910
EL LIBRO DE LAS MARCAS OLINS, WALLY 9788475565910 Precio: USD 30

EL LIBRO DE LAS MARCAS

OLINS, WALLY
Reseña: Un libro dirigido tanto a profesionales de la materia como a estudiantes de empresariales, marketing, diseño y otros campos afines En 1997 Olins, experto internacional en marcas, creó Saffron Brand Consultants Londres, Madrid, Mumbai y Nueva York. Olins ha desarrollado marcas como Repsol, Renault,...

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ISBN 9788497842198
CÓMO FUNCIONAN LAS MARCAS  CHEVERTON, PETER  9788497842198 Precio: USD 20

CÓMO FUNCIONAN LAS MARCAS

CHEVERTON, PETER
Reseña: Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca -ya sea nueva o vieja- debe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida. Cómo funcionan las marcas está...

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ISBN cem1069
MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE DAVIS, MELISSA cem1069 Precio: USD 94

MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE

DAVIS, MELISSA
Reseña: La creación y gestión de marcas, o branding, y su comunicación eficaz es, hoy en día, una experiencia cuidadosamente planificada, en la que intervienen el diseño gráfico, el marketing, la psicología, la antropología y la planificación empresarial. El diseñador gráfico debe ser sensible a todas...

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ISBN 9702612845
ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA. BRANDING KELLER, KEVIN LANE 9702612845 Precio: USD 82

ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA. BRANDING

KELLER, KEVIN LANE
Reseña: Este libro trata acerca de las marcas: porqué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles...

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ISBN 9996416442
EL MARKETING DE LA MARCA WEIBACHER, WILLIAM 9996416442 Precio: USD 19

EL MARKETING DE LA MARCA

WEIBACHER, WILLIAM
Reseña: El autor cuestiona las estrategias de marketing de marcas que confunden y pierden a los clientes debido a la gran proliferación de variantes de un mismo producto. Asimismo, con elegancia enfrenta algunos de los iconos específicos y generales de la tradición del marketing. Arremete contra la "Ley de...

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ISBN 9505376219
SÍ LOGO. UNA VISIÓN POSITIVA DESDE EL MARKETING Y LA COMUNICACIÓN LIVON, GUSTAVO 9505376219 Precio: USD 28

SÍ LOGO. UNA VISIÓN POSITIVA DESDE EL MARKETING Y LA COMUNICACIÓN

LIVON, GUSTAVO
Reseña: Gustavo Livon es publicitario desde hace mas de 20 anos y Master en Management y Marketing estratégico de la UCES. Trabajo en agencias nacionales e internacionales como J. W. Thompson; Ratto / BBDO y Gafitti / DMB & B entre otras. Como Director Creativo y como Gerente de Marketing atendió productos...

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ISBN 9788497841610
BRAND PLACEMENT. INTEGRACIÓN DE MARCAS EN LA FICCIÓN AUDIOVISUAL. EVOLUCIÓN, CASOS, ESTRATEGIAS Y TENDENCIAS DEL PINO, CRISTINA; OLIVARES, FERNANDO  9788497841610 Precio: USD 8

BRAND PLACEMENT. INTEGRACIÓN DE MARCAS EN LA FICCIÓN AUDIOVISUAL. EVOLUCIÓN, CASOS, ESTRATEGIAS Y TENDENCIAS

DEL PINO, CRISTINA; OLIVARES, FERNANDO
Reseña: ¿Por qué hay un bar y una cocina en todas las teleseries? ¿Cuál es la marca española que más aparece en la ficción televisiva? ¿Les gusta a los actores prescribir una marca mientras actúan? ¿Ofrecen resistencia los guionistas a integrar marcas en sus guiones? ¿Pueden las marcas influir y manipular...

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ISBN 9788498013696
CREAR Y GESTIONAR UNA MARCA DE MODA MEADOWS, TOBY 9788498013696 Precio: USD 43

CREAR Y GESTIONAR UNA MARCA DE MODA

MEADOWS, TOBY
Reseña: Analizar el mercado y cómo convertirse en un empresario en la industria de la moda. Escoger el mejor nombre para su marca y su logotipo. Confeccionar su producto y vender y distribuir su colección. Independientemente del talento con el que uno cuente como diseñador, si se pretende crear y gestionar...

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ISBN 9788425220739
MARCAS & TRADEMARKS 2 LARREA, QUIM 9788425220739 Precio: USD 117

MARCAS & TRADEMARKS 2

LARREA, QUIM
Reseña: El éxito de Marcas y Trademarks, publicado por esta misma editorial hace dos años, nos ha animado a continuar con la recopilación de la actividad creativa más reciente del diseño gráfico español a través de uno de los principales motivos de producción de esta disciplina: el logotipo. En sus 928...

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ISBN 9788425216605
IMAGEN CORPORATIVA INTERNACIONAL OLINS, W. 9788425216605 Precio: USD 85

IMAGEN CORPORATIVA INTERNACIONAL

OLINS, W.
Reseña: La imagen corporativa es un arma esencial en el arsenal comercial de cualquier empresa moderna. La imagen de una empresa radica en su personalidad frente a sus clientes, proveedores, inversores, la prensa y el gorbierno y el público en general. Dentro de la empresa, un programa de imagen...

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ISBN 8495787814
EL ORIGEN DE LAS MARCAS RIES, AL; RIES, LAURA  8495787814 Precio: USD 22

EL ORIGEN DE LAS MARCAS

RIES, AL; RIES, LAURA
Reseña: ¿Cuál es la fuerza última que empuja a la aparición de nuevas categorías de productos y nuevas marcas? Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta. El momento crítico en la historia de una empresa se produce cuando la categoría en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y...

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ISBN 9508850361
MARCAS EN EL COMERCIO INTERNACIONAL DI FIORI, DIEGO 9508850361 Precio: USD 24

MARCAS EN EL COMERCIO INTERNACIONAL

DI FIORI, DIEGO
Reseña: El tema de esta obra se puede enunciar de la siguiente forma: "Cómo limitar las importaciones a través de la Ley de Marcas". En dicho enunciado se reduce a modo de interrogante la finalidad esencial del tema planteado ante un problema práctico generado....

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ISBN 847927798X
EL CULTO A LAS MARCAS DOUGLAS ATKIN 847927798X Precio: USD 37

EL CULTO A LAS MARCAS

DOUGLAS ATKIN
Reseña: El consumo de hoy en día ha venido a sustituir, en cierto modo, a las religiones. Pocas marcas logran esa sacralización, esa devoción e identificación por parte de sus clientes. Una fidelidad que les ha proporcionado éxito sin necesidad de existir una correspondencia cuantificable en ventas...

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